义县电子商务将赴美国上市,高端是必然的选择

发布时间:2020-11-03 20:03:30

来源:芜湖之窗

美国商务公司编号:newmss

专注于化妆品和新的零售。更前沿,更理性,更深入的行业内容,都在美国。

最近,完美日记的母公司易县电子商务可以说是一种频繁的行为。例如,在关轩的三金愿景周迅成为全球发言人后,他宣布,国际知名创意歌手特莱西文被任命为品牌大使。

从各种迹象来看,义县电子商务似乎必须摆脱中低端的头衔。毕竟,周迅的品牌代言基本上是一个顶级的国际品牌,比如米乌梅全球发言人、香奈儿第一位中国形象大使、资生道亚洲发言人等等。

一民电商品牌已经通过了大品牌平、成本效益的标签,在社交和生活平台上为自己吸收粉末的能力,这似乎不符合周迅的地位。

毕竟,极端的性能价格似乎总是等同于低端产品。例如,完美日记中的口红售价仅为59.9元,一盘眼影的售价仅为129.9元。大多数客人是学生聚会和年轻的白领工人。当然,这与高端客户群和高端市场存在一定差距。

然而,完美日记当时并不想进入高端市场,在那个时候,走在低谷市场是完美日记的完美选择。毕竟,到2017年,三、四线城市消费水平的增长潜力将远远超过一、二线城市。尽管三四线居民的生活水平有所改善,但他们的平均收入仍低于一线城市居民,因此他们对价格更加敏感。

正因为如此,短短几年内完美的日记就成了国内商品中的一匹黑马,证明了当时伊敏电子商务对完美日记的这种布局是非常正确的。

但随着市场的华西、橙色、芝油泉、少女崇拜、家居、vnk等,也是品牌的主要表现-价格比,当有太多的表现与价格比时,义县的电子商务也是一些艰苦的工作。同时,开始购买小票,引进一个完整的儿童,多品牌的发展。

但单靠这一点并不能满足易县电子商务的雄心,根据腾讯的国内化妆洞察力报告,根据腾讯的说法,从市场份额来看,全国化妆品品牌已经占据了56%的市场份额,但高端市场仍被国际集团的高端行业所垄断,如果能填补国内化妆品企业在这方面的不足,的确是一个挑战和机遇。

此外,随着收入水平的提高,中国消费需求从中低端产品向高端产品的转变是显著的。从长远来看,这也会给易县电子商务带来更高的毛利率,高端品牌的定位越高,利润率就越高,这是众所周知的。

其中,波拉最高可达83%,雅诗兰黛和资生堂可达近80%。然而,上海嘉华、佩莱雅和丸红的毛利率分别为62.8%、64.0%和68.3%。毛利率较高的公司也有继续发展的资本。

目前,YatSin电子商务也达到了美国向美国证监会提交IPO文件的预期,准备在纽约证券交易所上市。高端是一种必然的选择,但企业要想实现高端核心问题,仍必须回归产品,一旦缺乏产品核心竞争力,营销壁垒就显得虚幻。